Geheimtipp: die Meta-Description

Die Meta-Description ist leider von schlechten Ruf der Meta-Keywords in Mitleidenschaft gezogen worden. Tatsächlich ist die Description nach dem Titel der erste Text einer Seite. Dementsprechend viel Aufmerksamkeit sollte man ihr schenken.

<meta name="description" content="Metatag - Geheimtipp: Die Meta-Description und ihre Bewertung in Suchmaschinen. Die optimale L&auml;nge und Zeichenzahl der Description.">

Die Description ist gedacht, um in Verzeichnissen oder Suchmaschinen als erläuternder Text bei den Treffer-Listen angezeigt zu werden. Tatsächlich ist das auch oft - auch in Googles Treffern - zu sehen. Schon deswegen wird die Description höher bewertet, schließlich ist sie damit nicht grundsätzlich unsichtbar. Ein sinnvoller Text in den Ergebnisanzeigen wird mehr interessierte Besucher auf deine Site bringen als sinnloses Keyword-Gestammel an besserer Position:

Eine Richtlinie für die optimale Länge der Description gibt Google selbst in der Ergebnisanzeige vor: Jede Trefferbeschreibung besteht aus ca 160 - 180 Zeichen, wobei etwa in der Hälfte eine Zäsur gemacht wird. Also soll auch die Description im ersten Teil (70 - 80 Zeichen) nicht nur die wesentlichen Keywords enthalten, sondern auch zum Klick anregen. Nach einer Unterbrechung (Punkt, Komma, Rufzeichen) soll der 2. Teil die weniger wichtigen Keywords oder eventuell noch einmal das Hauptkeyword enthalten. Verwende nur Begriffe, die auch im Text der Seite vorkommen.

Zwar erlauben Suchmaschinen wesentlich mehr Text in der Description, aber: je weniger Text die Description enthält, umso wichtiger wird jedes Wort angesehen. Einige Verzeichnisse bieten die Möglichkeit, die Beschreibung einer Site automatisch aus der Description zu nehmen. Davon rate ich sehr ab: Eine gut gemachte Description ist meist zu knapp. Die wenigen Sekunden, die man sich spart, sind einen faulen Kompromiss nicht wert.

Oft wird die Meta-Description mit den Keywords verwechselt - völlig zu Unrecht.
Die Meta-Description ist ein echter Geheimtipp.