unterschätzt: Meta-Keywords

Von der Wunderwaffe zur Bedeutungslosigkeit und wieder zurück? Eine Zeit lang wurde das Wissen um die geheimen Meta- Wunderwaffen nur flüsternd verbreitet, heute sind sie zum widerwärtigen Pfui verkommen. Das ist etwas ungerecht.

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Wer nur Keywords auswählt, die auch im Text der Seite vorkommen, wird ohnehin nur wenige angeben. Hier - wie oft zu sehen - auf jeder Seite eine endlose und immer gleiche Kolonne anzugeben ist völlig sinnlos und sagt der Suchmaschine nur, dass hier ein Dilettant am Werk war.

Natürlich wurden und werden Keywords mißbräuchlich verwendet. Eine Suchmaschine wird niemals nur diese unsichtbaren Tags zur Bewertung heranziehen, sondern nur in Verbindung mit sichtbaren Begriffen. Im Großen und Ganzen ist die Regel einfach: Je "versteckter" ein Text ist, umso weniger wird er beachtet. Wenn das Wort an gut sichtbarer Stelle im Text vorkommt, kann jeder nachvollziehen, warum die Suchmaschine genau diese Seite ausgespuckt hat - selbst wenn die gefundene Seite überhaupt nichts mit dem gesuchten Begriff zu tun hat. Jeder Suchende würde aber eine Seite, auf der das gesuchte Wort nicht vorkommt als schlechtes Ergebnis betrachten.

Andererseits ist es anmaßend, wenn die Suchmaschine bestimmen will, was der eigentliche Inhalt der Seite ist - was weiß eine Maschine? - sie kann letztlich nur Wörter zählen und erkennt keinen Sinn. Wenn ein Webmaster in den Keywords das Wort "Wasserbetten" und "Wassermatratzen" angibt - warum sollte die Suchmaschine nicht annehmen, dass es um Wasserbetten geht? Anders gesagt: Wer schreibt denn schon dauernd das Wort "Wasserbetten" in den Text - es ist doch ohnehin für jeden erkennbar. Welcher Gebrauchtwagen-Händler schreibt neben jedes Foto das Wort "Gebrauchtwagen"? - sieht doch blöd aus!

Ein Großteil der Suchmaschinen lesen die Meta-Keywords daher offiziell aus und geben ihnen mehr oder weniger Gewicht; die Description wird von allen gelesen, meist auch die Keywords. Google gibt sich arrogant und will es besser wissen - ich bezweifele allerdings, dass Google die Keywords wirklich ignoriert.

Übrigens: nur kleinschreibung, meist Einzahl; einfache Mehrzahlbildung (markise - markisen) erkennen Suchmaschinen selbst, bei anderen (rollladen - rollläden) sollte das gebräuchlichere Wort verwendet werden. Im Handel und Gewerbe ist das meist die Mehrzahl (Man verkauft nicht ein Buch, sondern Bücher), bei Interessensgruppen ist es eher die Einzahl (Modelleisenbahn).
Umlaute sind durchaus erlaubt, wenn die Site deutschsprachig ist. Wichtige Schlüsselwörter sollen vorne stehen, insgesamt sollten es maximal um die 10 Begriffe sein; weniger ist mehr.

Informationen in den Metatags und HTML-Attribute sind wichtige Behälter für Schlüsselworte.

Setze sie gezielt und mit Feingefühl ein.